一代"鞋王"達芙妮宣布徹底退出實體零售,達芙妮營收大跌退出線下

8月25日晚，達芙妮國際發布截至2020年6月30日的6個月業績，營業額同比減少85%至億港元；股東應占溢利同比增長，但仍虧損億港元。與此同時，達芙妮國際在公告中宣布，將徹底退出中高檔品牌的實體零售業務（包括中國大陸及臺灣）。

對于業績表現，達芙妮國際在公告中表示，這主要是由于銷售點由2019年6月30日的2208家大幅縮減至2020年6月30日的293家，以及新冠肺炎疫情對店鋪營運和消費市場的影響。

值得一提的是，這并非達芙妮國際首次虧損。自2015年出現虧損以來，達芙妮國際至今都未能在年報實現扭虧為盈。實際上，在2012年業績達到峰值后，達芙妮國際便走上了下坡路。2012年，達芙妮國際實現營收億港元，股東應占溢利為億港元。2013年，達芙妮國際營收和股東應占溢利同比雙雙下滑。

2015年達芙妮國際虧損億港元。在2016-2019年，達芙妮國際分別虧損億港元、億港元、億港元、億港元。五年共計虧損近40億港元。

伴隨業績下滑，達芙妮國際門店也大幅減少。據悉，達芙妮國際創建于1990年，主要從事制造及銷售女鞋，曾是中國最成功的國內品牌之一。1995年，達芙妮國際上市。達芙妮國際從2012年巔峰時期的6881家門店，減少至如今的不到300家。其中，僅2019年，達芙妮國際門店總數就從2820家就收縮至425家，日均關店6家。

面對持續虧損、門店銳減的窘境，達芙妮國際也在尋求轉變。不僅打折清理庫存、升級品牌、向電商轉型，同時也開始走向“輕資產”模式。2019年4月，達芙妮著手進行供應鏈方面的輕資產轉型，并借助蘇寧物流的“智能供應鏈”系統，建設一個虛擬的“中央鞋柜”，實現商品在全國網絡的布局。

此外，達芙妮還在產品中引入運動元素，并于2019年9月發布公告稱，引入運動品牌361度、KAPPA母公司中國動向的高管韓炳祖，以尋求運動業務變革。受此影響，對于運動鞋業務，達芙妮在公告中稱，本集團積極進行產品升級，進一步增加運動休閑品類的占比，以把握運動休閑的市場潛力，并吸引更多年輕時尚的消費者，開拓更多消費客群。

不過，在快消品新零售專家鮑躍忠看來，對于企業而言，轉型是一個很復雜的課題。從目前來看，“輕資產”模式并不能挽救達芙妮國際的頹勢，達芙妮國際需要在營銷、產品等方面作出系統性深刻變革。

對于未來發展規劃，達芙妮國際在公告中表示，將繼續進行“輕資產”業務模式的戰略轉型，重點放在核心品牌業務，并關閉旗下所有其他品牌業務銷售點。目前，達芙妮國際所剩店鋪均為核心品牌業務。

就如何扭虧等問題，北京商報記者聯系采訪了達芙妮國際，但截至記者發稿，對方并未予以回復。